亞洲最大美妝口碑平台＠cosme於 11 月 19 日正式公布 「2025＠cosme台灣美妝大賞」 得獎名單。本屆共有 64 款人氣產品入榜，其中更有 10 款同步登上日本「＠cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2025」，顯示台日美妝市場對產品使用體驗與口碑評價的高度一致性。本屆榜單匯集超過 3 萬篇真實心得 與 12 萬支產品評價，呈現出 2025 年最受關注的美妝消費趨勢。
本年度由於消費者對於產品資訊、保養方式與生活美感的意識提升，呈現三大明確趨勢：
「成分透明化」、「內外兼修的全方位保養」、「韓系品牌與美容家電的進化」 成為美妝市場的年度關鍵字。
趨勢一：成分透明化成主流——懂成分成為新世代消費語言
2025 年的美妝市場明顯進入「成分控時代」。根據 CMRI《2025 上半年美妝報告》顯示，成分標示清楚、來源可信 是消費者購買時最重要的考量之一。過往以包裝、形象取勝的趨勢逐漸式微，「看成分比效果」成為大眾最關心的選購習慣。
各大品牌也順勢推出「成分＋用途」清晰命名的產品，如：
• CeraVe 適樂膚｜水楊酸煥膚淨嫩潔膚露
• PAULA’S CHOICE 寶拉珍選｜0.3%A醇＋2%補骨脂酚精華乳
• medicube｜PDRN粉紅胜肽膠原安瓶
在眼霜品類中，POLA「B.A 全能緊緻眼霜 N」因科學背景與專業配方獲得高度討論。該產品累積逾 140 篇心得，＠cosme 指數高達 5.7，成為今年榜單上備受矚目的成分導向話題焦點。
＠cosme 站內搜尋也呈現同樣現象：「菸鹼醯胺保養品」搜尋量年增 473%、「美白精華」增 431%、「A 醇推薦」增 206%。顯示 2025 年關鍵字將持續由「成分透明化」主導。
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不只保養，更是「生活療癒」！由內而外的全身心護理崛起（ 圖／＠cosme 提供 ）
趨勢二：由內而外的全身心保養興起——保養成為生活療癒儀式
今年榜單明顯能看見「內外兼修」的風潮。保養不侷限於肌膚本身，而是延伸至情緒調理、生活舒適度與身心平衡。
在營養補給品類中，「好好生醫 燕窩酸益生菌」以 5.8 分獲得消費者高評價，成為大賞中首次由益生菌奪得冠軍的案例；而美舒律「蒸氣眼罩」則因溫熱感受與香氛特色再度入榜，代表「日常舒緩用品」已成為許多消費者的生活必需品。
在外在護理方面，多項清潔產品重新受到重視。NIVEA 妮維雅「極淨深層眼部卸妝液」因溫和卸除表現與睫毛保養訴求入榜；SHISEIDO 資生堂國際櫃「超聚光活膚粉底精華」則以「上妝兼具保養使用感」獲得好評，並成為台日兩地消費者共同推薦的底妝選擇。
值得注意的是，清潔品項多達六款入榜，顯示 2025 年保養觀念愈加重視「從清潔開始」，也凸顯消費者對基礎步驟的需求提升。
趨勢三：韓系勢力再升級——美容家電首次進入綜合賞前列
韓系美妝持續展現市場影響力，今年更從保養、彩妝延伸至美容家電。
最亮眼的案例為 medicube「Age-R Booster Pro 全效多功能美容儀」，以＠cosme 指數 6.0 分 獲得美容家電冠軍，並一舉拿下 年度綜合賞第二名，為首度有美容家電躋身綜合賞前段的紀錄，反映出居家護理裝置逐漸成為消費者的重要選擇。
其他韓系產品也表現亮眼：
• Torriden 玻尿酸面膜｜以補水感受成為新秀
• 蘭芝 睡美人極萃滋養晚安唇膜｜再度拿下唇膜類第一名
此外，MIT 品牌「好好生醫」邀請韓星合作聯名組合，在「韓流＋MIT」雙品牌效應下成功吸引年輕族群關注。韓系美妝的跨品類發展，也使其在 2025 年成為市場上不可忽視的重要力量。
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真實口碑成就最有信任度的美妝指標，cosme以消費者的真實聲音打造亞洲最具代表性的美妝風向球。（ 圖／＠cosme 提供 ）
＠cosme以真實口碑描繪亞洲美妝市場走向
＠cosme作為亞洲最大的化妝品與美容情報平台，以龐大的使用心得與累積評價提供消費者選購參考。「2025＠cosme台灣美妝大賞」不僅揭示最新美妝趨勢，也為市場提供更客觀的選購方向，包含：
• 消費者對產品成分日益重視
• 保養觀念從外在延伸至生活與身心調理
• 韓系品牌與美容家電持續擴張影響力
【＠cosme 平台簡介】
＠cosme（讀音：阿豆扣斯美）為日本最大美妝與美容綜合情報平台，2004 年進入台灣市場，累積 148 萬篇使用心得、12 萬件商品資料，提供消費者購物前的口碑查詢與產品比較，是台灣最具參考性的美妝使用者評價平台之一。
網址：https://www.cosme.net.tw/
會員數：約 65 萬
心得數：約 148 萬篇
商品數：約 12 萬件
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