海尼根敬理性飲酒的英雄 以理性飲酒為榮
誰說年輕人喝酒就是要豪飲、乾杯、拚酒？根據經濟部統計，國人平均一年可以喝掉282座游泳池的酒，足可見國人的飲酒潛力。然而在飲酒享受之際，理性飲酒便是每個人都該注重的重要議題。全球啤酒領導品牌海尼根最新推出的廣告影片「敬理性飲酒的英雄」即以女性角度出發，透過女性對理性飲酒英雄的渴望，打破現代人對拚酒文化的迷思！此外，海尼根更大舉調查千禧世代（18-35歲）的飲酒行為，提出全新的飲酒價值觀，拒絕灌酒豪飲，以理性飲酒為榮！
針對國人飲酒迷思，海尼根行銷總監廖君凰也表示：「許多人認為酒要喝多才迷人、跟長官乾杯才能表示敬意，但其實多數人對酒醉者皆感到反感，也對談公事時的敬酒感到困擾，根據海尼根針對千禧世代的調查發現，他們更追求理性飲酒，對灌酒爛醉說不！」
